21世纪经济报道记者 张赛男 实习生杨帆 上海报道

“看完《哪吒2》后，爱上了爱憎分明的哪吒。虽然没找到哪吒同款取景地，但是我找到了这个海内外唯一的哪吒行宫！就在四川省宜宾市的翠屏山。”一位网友发帖称。

在小红书上，近期与哪吒相关的旅游攻略变得多了起来，不少影迷在刷完电影之后，开始打卡哪吒相关的景点，包括四川宜宾的哪吒行宫、天津陈塘庄等。

据网友整理，与哪吒相关的景点有10多处，除了前述较为热门的，还有四川宜宾南广古镇、四川成都交子大道、四川江油乾元山金光洞、河南南阳西峡县哪吒庙、江苏苏州吴江报恩寺等，这里或供奉着哪吒神像，或是神话中提及的景点。

影视IP向来是经济“富矿”。一部剧，带火一座城市、撬动一个产业，已成为文旅发展的新趋势。前有《长安十二时辰》《狂飙》，后有《繁花》《我的阿勒泰》，均带动目的地旅游热潮，无不验证着“影视+文旅”模式的成功。

从今年春节档上映的6部影片来看，各地都在挖掘线下文旅项目，《哪吒》带火了四川宜宾，《唐探1900》 对应的文旅项目是山东德州乐陵影视城，《封神》引发宝鸡文旅发力……此外，他们也通过跨界联动推出周边产品，覆盖文创、潮玩、黄金珠宝、数码等多个领域，将影视IP的影响力拓展到更多方面。

争抢“哪吒IP”

在神话中，哪吒折骨还父、剔肉还母后，托梦给母亲殷夫人，让母亲为他在翠屏山修建行宫，受人间香火三年后即可重生。现实中，哪吒行宫位于四川宜宾的翠屏山主峰，后来经海峡两岸人士共同认证为哪吒祖庙，于1991年修复。

宜宾市政府新闻办2月7日介绍，2010年宜宾哪吒传说作为民间文化入选宜宾市市级非物质文化遗产，2019年8月宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。

随着电影《哪吒2》登上中国电影票房总榜榜首，其影视IP的溢出效应也被拉满，宜宾这座小城走入了更多游客视野。

同程数据显示，自《哪吒2》电影上映以来，“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍，其中，影院周边的酒店搜索量同比增长超3倍。

在“哪吒”主题景区较为密集的四川省宜宾市，酒店量价齐升，订单量和客单均价相比上年同期增长近30%。进入2月以来，汇集了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等“哪吒”主题景区的宜宾市翠屏区酒店预订量超过34%。

从网友发布的帖子来看，不少人正是因为看了电影才来到了哪吒行宫游玩。

太乙真人作为哪吒的师傅，也是电影中一个令人印象深刻的角色，尤其是其一口流利的四川话让人倍感亲切。四川省江油市委宣传部介绍，之所以要给太乙真人安排一个这样的形象，是因为导演在翻阅了大量资料后发现，太乙真人所在的洞府乾元山金光洞，就位于四川的江油市。

当地文旅相关工作人员接受媒体采访时表示，今年春节期间来乾元山金光洞景区参观的游客数量较往年明显增加了，相比去年同期增加了70%到80%。

有意思的是，随着哪吒爆火，各地也拉开了争抢哪吒IP的大战。

天津文旅发文称，“哪吒闹海在天津陈塘（天津河西）”，并列举天津河西区陈塘庄一带一直流传着哪吒的传说故事，过去还有哪吒庙、李靖行宫。

安徽则发布称，哪吒很可能是在安徽蚌埠固镇“闹的海”，称该镇从村头到渡口，说起哪吒无人不知，还有很多以哪吒为主题的雕像和墙画，并称哪吒闹海的传说在当地世代流传，已成为当地独特的文化符号。

一部剧撬动地方文旅

各地文旅“抢娃大战”的背后，是希望通过“哪吒”效应，为文旅事业作宣传。事实证明，这种影视IP赋能文旅的效果是非常显著的。

汇集了陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区，是这波流量红利的受益者。同程旅行数据显示，2月以来，天津市河西区的酒店预订量相比上年同期增长超过60%。随着“哪吒”的热度持续攀升，2月第一周，哪吒庙景区所在地——河南省南阳市西峡县酒店预订环比增长近1倍。

不仅《哪吒2》带来了溢出效应，据21世纪经济报道记者统计，本次春节档影片几乎都有对应的文旅项目，各地文旅部门也在发力。

电影《封神第二部：战火西岐》上映后，“西岐”所在地陕西省宝鸡市组织21支宣传推广小分队，分赴北京、上海、重庆、广州、成都等座城市的151家影院，开展主题为“看封神电影 游西岐宝鸡”的文旅宣传推广行动，通过线下线上结合的方式，发放总价值超300亿元的1000万份宝鸡文旅惠民大礼包，邀请大家“看中国，来宝鸡”。

《唐探1990》播出后，影片取景地德州乐陵成为游客热门打卡地。据乐陵市文旅局介绍，乐陵影视城春节期间接待游客日均超2万人，共带动乐陵影视城及周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，乐陵影视城甚至为乐陵市创造了超过9000万元的旅游收入。

据悉，自2022年以来，乐陵市便确定了“文旅兴市”发展战略，抢抓北京影视产业外溢契机，招引建设了乐陵影视城项目，制定相关政策，举全市之力推动影视产业发展，努力打造“南横店、北乐陵”影视产业发展新格局。预计到2025年，乐陵影视城每年将吸引超过300万人次前来参观游览，这对促进当地经济发展、提高城市知名度具有重要意义。

《熊出没·重启未来》的出品方是华强方特，拥有自己的主题乐园。在浙江台州方特狂野大陆，有狗熊岭小镇，狗熊岭森林等主题区域，复刻了《熊出没》系列电影里的生活场景。此外，乐园还综合运用一系列前沿技术，拓展创作主题游乐项目，与熊大熊二隔空互动，进一步增强对电影IP的深入体验。

自“熊出没”IP诞生以来，华强方特将“熊出没”元素融入旗下39个乐园，又打造了3个以“熊出没”为全园主题的乐园。《2023年度主题乐园和博物馆指数》报告显示，华强方特旗下“方特主题乐园”以8569万人次的游客接待量，从全球排名第五跃升至第二位。

同程研究院分析认为，近年来，随着文化和旅游市场的深度融合，高票房、高质量、高关注的影视作品，不仅获得了口碑和价值的双赢，也成为激活旅游消费的关键因素。热门影视剧的取景地、动漫电影的IP起源地，除了拉动本地居民在热门景区、影院周边的二次消费，也吸引了数以万计的异地游客前往打卡。

如何接住泼天流量？

2023年，《狂飙》火爆全网，带火了电视剧取景地——广东江门；2024年，《我的阿勒泰》热播，带动阿勒泰旅游；电视剧《繁花》则让剧中故事所在地——上海的黄河路火了，游客纷纷来此打卡拍照。“影视+文旅”的模式近两年已经被广泛实践和验证。

这种模式带来的想象空间可以更大：旅游打卡的背后是对酒店、餐饮消费的拉动，影视还能通过延伸IP的价值来实现商业利益最大化，例如授权衍生消费品、数字内容和游戏等多种方式进行延伸，实现IP的持续推广。

以华强方特集团为例，在做大“熊出没”IP的过程中，不仅打造了主题乐园，还推出以“熊出没”为主题的酒店。这些酒店以动画片中的角色和场景为设计灵感，为游客营造了一个温馨、舒适的住宿环境；在餐饮领域，华强方特推出了以“熊出没”为主题的餐厅和美食节；在文创产品方面，华强方特同样推出了以“熊出没”为主题的衍生品，如玩具、服饰、文具等。

站在更长的产业链维度，在旅游交通方面，华强方特与多家航空公司、铁路公司紧密合作，推出了以“熊出没”为主题的旅游专列和航班。华强方特还与多家旅行社携手合作，推出了以“熊出没”为主题的旅游线路和套餐，持续做强IP商业价值。

北京社科院副研究员王鹏在受访时表示，“影视+文旅”模式近年来在推动地方文旅产业增长方面发挥了显著作用，成为了一种有效的文旅融合方式。影视作品以其生动的情节、精美的画面和深刻的文化内涵，成功激发了观众对拍摄地的向往和兴趣，进而带动了相关文旅项目的增长。

需要注意的是，在内容形成传播变成流量之后，有的城市能接住，有的城市却接不住。多位专家指出，这是需要正视的问题，要求文旅IP做好“顶层设计”、做好产业配套。

王鹏说，“地方文旅部门应该与影视制作方、旅游企业等加强合作，共同推动文旅产业的发展。通过合作与共赢，实现资源共享、优势互补，提升整个文旅产业的竞争力。”同时，他提示，要注意避免过度商业化。“在利用影视IP的过程中，地方文旅部门应该避免过度商业化。过度商业化可能会破坏当地的文化氛围和生态环境，影响游客的旅游体验。因此，应该注重平衡商业利益和文化保护之间的关系。”