占据2025年春节档电影“C位”的非“哪吒”莫属。

据网络平台数据，截至2月10日，影片《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）总票房（含预售）突破11.52亿美元，超过《海王》，进入全球影史票房榜前30名，也是票房TOP30影片唯一非好莱坞影片。

《哪吒2》的火爆不仅点燃了观众的观影热情，更催生出“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应，“哪吒”相关旅游搜索量呈现出爆发式增长。

同程旅行数据显示，自《哪吒2》上映到2月9日，与“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍，影院周边酒店搜索量同比激增超3倍。

“哪吒热”席卷景区

被誉为“中国哪吒文化之乡”的四川宜宾因拥有多个“哪吒”主题景区，春节期间酒店迎来量价齐升。2月1日至2月9日，当地酒店订单量和客单均价相比上年同期增长近30%。

其中，宜宾翠屏区因汇聚了哪吒行宫、哪吒文化体验馆等众多“哪吒”主题景区，酒店预订量增长超过34%。

尤其是翠屏山上的哪吒行宫，近日也迎来众多人参观。“这段时间到哪吒行宫打卡的游客比往年同期增加了近一倍。”翠屏山景区相关负责人介绍。

与此同时，飞猪数据显示，近一周，“含吒量”极高的四川江油搜索量环比大增，涨幅高达453%。

据了解，“传说太乙真人修炼圣地、哪吒的成长地”的江油乾元山春节游客量急剧攀升，每天慕名前来打卡的人越来越多。

不仅如此，天津市河西区的陈塘庄“哪吒小镇”围绕哪吒主题布置了“哪吒小镇”拍照墙、“哪吒”身份证、巨幅手绘陈塘关等特色场景，也吸引了大量游客目光。

据央视网报道，今年2月以来，天津市河西区酒店预订量与去年同期相比，增长幅度超过60%。

神话IP文旅破圈融合

事实上，“哪吒”此类神话IP带火文旅经济的模式并非个例。

去年8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线，迅速吸引了众多游戏爱好者的目光，“悟空”热不仅席卷网络，也将热度传导到文旅领域。

据悉，这款游戏以其对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，激发了大量玩家到连云港花果山、山西取景地等打卡，一度令当地文旅市场的热度飙升。

其中，主要取景地山西，凭借其丰富的寺庙景观，成为游戏中出镜率最高的地区，吸引不少玩家纷纷前往山西实地游玩。

国庆假期，山西省接待国内游客量较上年同期增长84.99%，游客旅游总花费较上年同期增长101.85%。

时隔半年，“悟空”热仍在延续。同程旅行数据显示，2025年春节期间，山西忻州、大同、晋中三座城市进入春节假期酒店预订涨幅榜前十，其中，忻州酒店预订热度同比上涨82%。

切勿急功近利

不难发现，神话IP牵手文旅，此类破圈玩法不仅能深度挖掘神话背后的传统文化价值，也为文旅产业的创新发展注入强劲动力。

不过，各城市若想挖掘更深层次的IP联动，实现长久的旅游热度与经济效益并非易事。

“此类神话IP对旅游和经济的拉动是有限的，爆红不易长红更难，文化和旅游的融合不应该仅仅是停留在景观上，而是文化母体和游客深度的融合，让游客产生忠诚度，从而拉动复游率，这才能更大的发挥其作用。”中国旅游景区协会专家智库专家王晓峰给出独家看法。

旅游酒店行业资深高级经济师赵焕焱补充道，各地可以在本地历史文化遗产中聚焦特有的民俗，越是个性化的元素就是越受欢迎的元素。

值得注意的是，各地围绕神话IP展开商业开发的同时，也要平衡好商业开发与文化保护之间的关系，避免过度商业化才能使得IP所承载的传统文化得以持续传承。

正如赵焕焱所言，要避免在商业投入产出中急功近利，才有可能取得成功。

同时，王晓峰建议，各地景区在开发神话IP时，需要深入挖掘其真正的价值，确保相关文化元素在项目中恰当融入，也要注重对自然环境的保护；同时，要根据文化承载量和环境容量，合理规划商业开发的规模，避免过度商业化；而创新商业运营模式也不能少，可以采用文化体验式商业运营模式，让游客在消费过程中深入体验文化。

他还认为，过程中政府监管、行业协会引导同样至关重要。

文/黄宁