8月29日，美克家居发布2024年上半年业绩报告，实现营业收入16.33亿元，其中国内零售实现营业收入8.23亿元，国际批发业务实现营业收入7.92亿元。上半年面临房地产市场乏善可陈，跨境海运面临困难，美克家居依然展现出强大的韧性。

资本市场方面，在发布半年报后次日，美克家居股价实现了上涨。那么，是什么原因使得投资者会忽略它，这些买涨的投资人又看到了美克家居的什么？

国际品牌业绩亮点多

在挑战与机遇并存的当下，出海已成为家居企业寻求突破的新方向。即使面临反倾销调查、关税壁垒和物流成本上升等多重挑战，“跨境出海”依然是行业的热词。据海关总署数据，今年上半年家具及其零件出口额同比增长18.3%，增速远超其他相关产品，显示出海外市场对家居产品的强劲需求。

事实上，“出海”是为企业创造业绩增长点的前提，而非结果。不考虑实际情况的“出海”，很可能倒在大时代到来前。因此，美克家居在此方面展现出的力度，还要让各方相信自己靠得住。

了解美克家居的行业人士都知道，1993年，美克集团即定位于家具制造出口业务，凭借超前的目光，把握国外家具市场的流行趋势和市场前景，开始了国际贸易之路。1997年，美克家居将制造业由新疆逐步向更具地缘、资源、政策和物流优势的天津转移，以更开放的姿态积极参与国际竞争与合作。经过多年发展，美克家居旗下国际品牌Caracole、A.R.T.、Rowe及Johnathan Charles，目前销售网络遍及全球五大洲，近80个国家及地区，产品在近4000家门店内销售。

在此基础上，2024年上半年，美克家居通过强化销售管理，积极拓展国际市场以获取订单。具体来看，Caracole品牌 上半年订单国际订单增长9%；A.R.T.国际订单提升8%。

值得关注的是，国际批发业务在设计师销售渠道也取得突破性发展。通过电商平台“美克之家 House of Markor”取得了里程碑的进展。已注册的设计师达到8000人，现有客户中有超过40%的设计师直接在平台下单交易，二季度订单环比提高22%。同时ROWE 为设计师渠道全新推出了沙发定制电子平台，通过设计款式的个性化服务，瞬时确认价格、交期及配送服务，成为美国高端定制平台服务的佼佼者，设计师业务继续保持近20%的增长。

渠道与运营等多维度创新促发展

除了国外业务以外，今年上半年美克家居在国内业务方面也不乏亮点。

不可否认，泛家居与地产链唇齿相依，家居产业作为房地产下游受经济大环境尤其是房地产市场影响非常明显。据国家统计局数据，2024上半年新建商品房销售额同比下降25%，其中住宅销售额降26.9%。据中指数据，2024年1-5月，重点25城二手住宅成交套数同比下降12.9%。综合多方数据来看，新房、二手房市场整体尚未明显改善。

上游房地产市场降温置业需求减少，处于产业链下游的家居建材行业也正在经历着难熬的低迷转型期。面对困境，在2024年上半年，美克家居加大在楼盘渠道的个性化方案覆盖全场景服务，通过美克智选项目拓展大宗业务，实现市场突破，显示出同比增长的趋势。

目前市场变化莫测，对于家居企业而言，单维度的创新改变很难适应市场环境。为此，上半年，美克家居在直营渠道方面也实施了关闭低效门店、缩减冗余面积以及尝试跨行业合作等优化策略，降低成本并提高运营效率。使得楼面商品展示成本下降7%，新品单品效率提升32%。

另外，美克家居也实施了轻资产模式的推广及产品展示的优化，通过寄售和以销定采的结合，迅速扩展装饰品类，加大中高频家居品类品牌的引入。截至2024年6月，美克家居已与数十个国内外头部品牌在家纺、家电、文创产品等领域开展了轻资产模式的合作。

不可忽略的是，面对外部需求侧对智能化与场景化转向，美克家居也在主动释放更多资源。今年上半年，基于国际化战略及前瞻性视野，美克美家推出了AI智家，这一领先的应用程序融合了前沿的AI模型技术和畅销商品组合，将传统的家居置换流程简化为便捷的用户体验。

据了解，为了进一步提升美克家居服务效率与客户体验。今年9月2日，美克家居与北京生数科技有限公司共同签署了战略合作协议。双方将加强人工智能与生活美学的结合，在多个领域展开深度合作，包括充分发挥生数科技的AI优势；共同完成AI智家、AI小美的升级焕新，提升生成效果与客户体验，形成新的家居销售经营模式。

未来发展基石稳固

内部改造升级了，资源投入完成了，剩下的就是等待量变到质变。从数据来看，各产品线仍在积累势能，等待业绩从对流层冲入平流层。只是等待需要“经济基础”支撑，那么美克家居的“经济基础”牢靠吗？

据企业半年报，截至目前，美克家居为应对突发风险，随时可以调用的货币资金仍有4.8亿元，合并资产负债表仍然有12.99亿元未分配利润，“粮食”充足。

综上所述，有了雄厚的资金支撑，即使未来行业进入发展动能转换的“深水区”，也没必要为美克美家过分担忧。因为其既不缺基石，又有众多成绩。