“五一”小长假前夕,多个电商平台上,运动户外成为最火爆的品类之一。4月24日,特卖电商唯品会促销活动“五一出游季”超级品类日中,运动T恤销量同比增长40%,儿童运动鞋销量同比增长37%,防晒衣销量同比增长72%。
唯品会相关负责人介绍,从消费趋势上看,今年“五一”节,消费者格外注重出游穿搭,“五一出游季”超级品类日当天,女装销量同比增长30%以上。同时,每个地域又有其独特的消费取向,在北京,刺绣T恤销量同比增长69%,国风新中式成为流行趋势;在上海,适合Citywalk的跑步鞋销量同比增长35%;在广州,夏季潮搭被消费者青睐,吊带裙同比增长71%、洞洞鞋同比增长157%;成都的女性则更钟爱运动服饰,速干T恤销量同比增长154%。
值得一提的是,“五一”节前,童装也是消费者关注的重点,“潮流感更强”“拍照好看”“适合户外”等成为年轻父母为孩子选购童装的核心因素。唯品会上,4月下旬,北京、武汉、上海、重庆、广州等地成为童装销量增速最快的核心城市。
今年“五一”前的消费中,消费者们更偏爱大牌折扣,“消费左移”成为重要的消费趋势:如果把社会消费趋向看作坐标轴,横坐标是价格,纵坐标是品质品牌,消费者们希望纵坐标品质品牌不变,横坐标价格向左移动减少。这意味着,在假日经济中,品质与性价比兼得也成为共识。