家用投影仪火爆超电视:上半年卖出311万台,海信、三星加入战局

本文来源于:时代周报 2022/09/29

投影仪市场持续增长,部分头部企业受益。

近日,多家市场研究机构发布上半年投影仪市场数据,上半年,投影仪销量明显增长,与低迷的电视行业形成对比。

奥维云网全渠道数据显示,上半年国内家用智能投影市场销量311万台,同比增长30%,销售额52.6亿元,同比增长9%。

对比之下,上半年国内电视市场零售销量和销售额分别同比下降6.2%和10.5%。

多重因素叠加影响下,年内电视等传统家电行业遭遇市场下行,但作为电视替代品,近年兴起的投影仪仍受益于观影“无屏化”趋势、技术迭代等因素,市场热度攀升。

9月28日,家电行业分析师梁振鹏告诉时代周报记者,投影仪适合单身租房人群,体型小巧,价格上有一两千元以内的选择,因此部分年轻人选择投影仪而非电视。部分电视品牌近期面临销量压力,转而进入投影仪市场。

时代周报记者注意到,年内推出投影仪新品的电视厂商包括海信、三星等,随着实力玩家入局,投影仪市场竞争加剧。

投影仪市场扩容

投影仪市场持续增长,部分头部企业受益。

今年上半年,智能投影仪企业极米科技(688696.SH)营收20.36亿元,同比增长20.72%,净利润2.69亿元,同比增长39.78%。光峰科技(688007.SH)上半年营收12.69亿元,同比增长14.90%。光峰科技子公司峰米科技上半年自有品牌出货量同比增长289%。

销量上涨背后,不仅是年轻用户消费趋势变化使然,也与厂家技术更新、卖点引入和销售渠道拓展等多点发力有关。

以峰米为例,其年内推出一款4K超高清投影仪V10,将4K智能投影价格下探至7000元以下。当贝则布局“LED+激光”双线业务,在家用投影仪引入激光光源,推出激光投影X3。

营销上,坚果、当贝、峰米等品牌探索投影与游戏、体育场景融合。其中峰米推出内置腾讯START云游戏的超短焦激光投影R1 Nano;当贝近日宣布与塞尔维亚国家足球队合作,成为2022世界杯塞尔维亚足球队官方合作伙伴。

极米科技还通过线上、线下渠道配合拓展销量。截至今年6月底,包含直营门店、加盟门店在内,极米线下门店数量达161家,位于北京、上海等一二线城市,并逐渐向三四线城市扩展。

梁振鹏表示,接下来投影仪市场的竞争关键点包括4K分辨率等,厂商也会围绕色彩还原度、饱和度、对比度等指标竞争。

眼下,投影仪市场还在继续扩容。中银证券研报称,随着第三季度结束,智能投影产业新一轮旺季将到来,众品牌已为双十一、双十二大促备战并推出新品。

IDC则预计,今年国内投影机市场销量将同比增长,至2026年,投影机市场复合增长率仍将超过17%。

巨头入局竞争加剧

行业扩容同时,市场格局也在逐渐分化。

与电视等传统家电市场相比,投影仪市场集中度不高。IDC数据显示,2022上半年整体投影机市场出货量前五的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝,合计市场份额超47%。

奥维云网线上监测数据则显示,今年上半年,投影仪在售品牌数量超200家,排名前十的品牌销量份额同比下降约11个百分点,新入局者瓜分头部品牌份额。

其中,头部电视厂商们入场尤其加剧竞争。梁振鹏告诉时代周报记者,投影仪市场参与者原本多是规模较小的互联网企业、IT厂商,推出的投影仪产品价格偏低,挤占了单价几百元到两三千元的中低端电视市场。为弥补失去的市场份额、提升销量,电视厂商逐渐重视投影仪市场。

年内,The Freestyle三星随享智能投影仪在国内开售,该智能投影仪机身重量0.8千克,兼容安卓和iOS设备。夏普推出首款智能投影仪,海信也推出旗下第一款激光投影Vidda C1。

凭借在电视行业多年积累的品牌影响力与显示技术,部分电视厂商推出的投影仪新品颇受欢迎。The Freestyle三星随享智能投影仪在网上商城上线20分钟内便宣告售罄。

9月28日,时代周报记者从海信视像相关负责人了解到,Vidda C1在618销售旺季期间首销即售罄,至今上市约3个月,在全网4K投影领域的销量占比超过20%。

该负责人告诉时代周报记者,与市面上普遍使用的LED和单色激光技术不同,Vidda C1搭载海信独家研发的全色激光技术,其背后得益于海信在激光显示领域多年的技术积累。海信旗下品牌后续还有投影仪产品规划。

梁振鹏告诉时代周报记者,由于渠道、产品利润不同等原因,电视厂商未来将多重视投影市场?会对现有头部品牌造成多大冲击?还有待观察,但为避免电视市场被其他投影仪厂商蚕食,预计未来入局投影仪的电视厂商会越来越多。

编辑:王亚冉

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