2025年春节假期，以“旧”换“新”让新春消费焕然一新，家居、家电领域也呈现出诸多亮点。

国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%。在“以旧换新”政策加码带动下，消费者“焕新”热情高涨，促进家居家电产品消费走高。家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%。手机、智能手表等数码产品纳入购新补贴范围，使消费者获得实惠红包，通讯器材销售收入同比增长181.9%。建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，同比增长15.5%。

“以旧换新”激活消费

消费品以旧换新行动有效激发消费活力。

2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。随后，消费品以旧换新不断加力扩围。7月国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持“两新”。

据了解，国家加力支持消费品以旧换新，不仅扩大了范围和品类，也加大了补贴力度。新一轮以旧换新加力支持政策，从三方面进行优化升级。首先，政策支持的产品范围明显扩大，从原先的家电和汽车，扩展到厨房升级改造，家庭适老化改造等不同的领域。像燃气灶、抽油烟机这类产品被纳入这次的补贴范围，更好地适应消费者多元化的消费需求。其次，这次的政策大幅度优化了组织方式。在消费品以旧换新方面，直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债资金，支持地方自主实施消费品以旧换新。

进入2025年，国家层面加力“两新”政策。1月8日，国家发展改革委和财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。关于家装消费品换新，通知提到加大对个人消费者在开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造过程中购置所用物品和材料的补贴力度，积极促进智能家居消费等；聚焦到家电行业，相较于2024年，今年延续实施的国补政策进一步加码扩容，家电品类扩充至12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲，空调补贴数量增至3件，且2024年已享受过的消费者可重复参与。

对2025年“两新”工作进行整体部署的同时，也下达了首批810亿元超长期特别国债资金，支持地方抓紧启动各领域以旧换新工作。

企业积极响应

随着以旧换新新政出台，各大企业以及线上、线下平台都推出了优惠政策吸引消费者，这也带动了主要家电家具产品销售额的增长。

苏宁易购方面表示，作为家电以旧换新主渠道，苏宁易购联合海尔、美的、海信等品牌，为消费者带来超100场“新愿市集、品牌品鉴、团圆家宴”等体验活动，持续开展以旧换新“国补、厂补、苏宁补”，助力消费者更快、更省用上“家电好年货”。此外，全国核心城市门店落地打卡送500个云钻，兑换好礼免费包邮到家等活动。苏宁易购数据显示，春节期间，一站式以旧换新订单量增长92%，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%，手机以旧换新销售增长89%。

除了在价格层面给消费者带来切实的优惠以外，企业方面积极在产品层面创新也成为激活消费的“催化剂”。

“客观上，智能家居市场的快速增长以及消费者对家庭智能清洁设备需求的不断增加，也促使消费者更愿意为更高效的产品买单。”科沃斯方面表示，去年科沃斯推出的“OZMO ROLLER恒压活水洗地技术”备受市场认可，首发搭载该技术的地宝X8系列累计销量突破23万台，国补后消费者更愿意购买旗舰产品，进入2025年X8已经成为科沃斯最畅销的产品。

延续消费热度需从供给侧和需求侧发力

随着“以旧换新”行动的延续，行业企业参与的积极性也不断提升。

据2月8日，北京市商务局发布信息显示，参与以旧换新的企业在扩围，根据《关于公开征集2025年度加力扩围实施消费品以旧换新政策参与企业的通知》规定，市商务局组织开展了2025年加力扩围实施消费品旧换新政策参与企业的征集工作。经综合评议，拟确定北京晟世恒丰格力电器销售有限公司、红星美凯龙环球（北京）家具建材广场有限公司等7家企业（含自营类企业和渠道商）为2025年度加力扩围实施消费品以旧换新政策第三批参与企业。

据1月19日，上海市商务委员会发布的上海市2025年家电以旧换新门店列表（第一批）显示，苏宁易购、京东电器等10家企业合计约841家门店参与。

通过以旧换新国补政策给市场带来了活力，企业参与的积极性也不断提升，如何延续市场的活力、做市场中的长期主义者也成为行业企业需要着力思考的问题。

中国建筑材料流通协会会长秦占学表示， 国补只是激活市场的一个政策手段，真正要让消费市场能够长期发展，还需要从供给侧和需求侧发力。

他认为，生产和流通企业要时刻研究判断市场的走向，捕捉消费者需求的趋势，生产消费者喜闻乐见的产品，让消费者愿意消费；流通企业要疏通好销售渠道，特别是建设消费者体验馆，以现代人工智能的模式，如元宇宙等方式吸引消费者，让消费者方便消费；而且要做好售后服务，诚信经营，让消费者敢于消费。从政策上看，要加大就业支持力度，让消费者收入从各方面有所增加，如工薪收入和资产性收入都能够大幅度地增长，这样就会使消费者能消费。通过多方发力，建材家居市场会迎来又一个消费升级的时代。