2025 年蛇年春节假期落下帷幕，文旅市场迎来“开门红”，南北旅游热潮涌动，国内出游人次和总花费双双创下历史新高。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

随着春节成功申遗，非遗主题成为蛇年春节文旅市场最大的亮点，文旅深度融合让各地年味愈发浓郁。《华夏时报》记者从文化和旅游部获悉，春节假期期间，各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，戏曲、曲艺等传统节目吸引大批市民和游客。与此同时，博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为民众过年的新风尚。

此外，春节假期冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。

跨境游也迎来增长，国人赴海外过年，老外来华体验中国年，国际流量的注入与“非遗版春节” 在社交媒体上的广泛传播，让 “China Travel” 升级为 “Chinese New Year”，国内外游客双向奔赴，共同开启一场文化与体验深度交融的新春之旅。

南向过年：“中华战舞”让潮汕文旅燃起来

春节期间，来自河北廊坊的李先生一家开启了一场“南下”过年之旅。大年初五，李先生携家人在汕头小公园观看了精彩的英歌舞表演；大年初六，他们前往揭阳，亲身体验了阳美火把节；大年初八，一家人又来到潮州，欣赏了浮桥拆桥的传统仪式。

李先生告诉记者，此次旅行的契机源于网络上潮汕英歌舞的火爆刷屏，一家人“一拍即合”，果断决定到南方旅游过年，只为感受南方真正的年味儿。

然而，由于临时起意，车票和酒店早已被抢购一空。李先生一家不得不先从北京飞到厦门，再从厦门坐动车到泉州，在泉州玩了两天，通过“买短乘长”的方式上车补票，才从泉州辗转前往汕头。李先生形容这一路“颠沛流离”。

“汕头过年期间到处都是人，但城市的承载量却相对有限，从车站出来后，等了很久才打到车。接我们的司机说，过年比挣钱重要，当地人都在家拜神仙呢，很少有人出来跑车。”李先生回忆道，春节期间潮汕地区核心地带的住宿价格大幅上涨，即使是设施稍显陈旧的民宿，双人间每晚的价格也达七八百块，连锁酒店价格更是飙升至2000元以上。

尽管如此，李先生一家仍然觉得不虚此行，“过年的气氛直接拉满！怪不得有人说‘潮汕在新年赛道强得可怕’，这话一点不假！”李先生兴奋地分享着自己的感受，“英歌舞表演持续了一个半小时，舞者在表演结束后还邀请游客一起学习体验。体验火把节、跟着当地人‘营老爷’，这都不是为了吸引游客的商业噱头，而是地地道道、原汁原味的民俗活动，太值了。”

事实上，像李先生一家这样，为了一场非遗英歌舞不远千里奔赴潮汕过年的游客不在少数。1月28日大年夜，揭阳普宁南山英歌队、富美青年英歌队组成的表演方阵登上了春晚舞台，刚劲有力的舞姿搭配震撼人心的鼓点，再度推高英歌舞的热度，吸引了众多游客奔赴潮汕，亲身感受这份独特的年味。

据英歌舞起源地——揭阳移动大数据监测，2025年1月28日至2月4日（八天），揭阳市总游客量232.10万人次，与2024年同比增长12.46%；其中外地入揭游客191.00万人次，同比增长11.94%；过夜游客93.71万人次，同比增长22.24%，游客过夜率40.37%。

作为首个“非遗版春节”，非遗活动、地方年俗体验成为今年春节的一大亮点，多个三、四线以下小城市消费力强劲。从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看，热度蹿升最快的也都是“年味儿”爆棚的小城。如今年新增众多非遗表演的黄山，年味浓厚、特色民俗众多的广东潮汕地区以及气候好、美食多，还有“游神”加持的福建福州、泉州等，这些地区的酒店预订量均大增。

携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，今年春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比增幅达两至四成。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，其中自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会等新春灯会热度较高。

抖音2月5日发布的《2025年春节消费数据报告》显示，除夕至正月初六，该平台非遗相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。

北向过年：零下二十度的冰雪体验

冰雪游亦是2025年春节假期的热门出游主题。2月2日，正值大年初五，记者在张家口老家接到远道而来的朋友小娜，随后自驾前往崇礼区。小娜从小在四季常青的广东佛山长大，这次春节她特地赶来，就为了到崇礼区体验一番从未有过的滑雪乐趣。

北方的冬日寒风凛冽，一场猝不及防的降温，让崇礼当日的体感温度一度低至零下二十六度。刚踏进雪场，那股子冷意便不由分说地钻进衣领、袖口的缝隙，冻得人浑身猛地一颤，连呼出的热气瞬间都化作一团团白雾。两个小时的滑雪体验结束，小娜的眼睫毛都被冻上了一层白霜。

小娜的脸颊被寒风吹得红扑扑的，眼中却闪烁着兴奋与满足的光芒，“第一次滑雪体验成功！下次还会再来的。”小娜说。

在抵达崇礼的两天时间里，记者自驾路过了五六个滑雪场，每个雪场周边都热闹非凡身着色彩斑斓滑雪服、手持滑雪板的“雪友”们随处可见。整个城市仿佛是专门为滑雪打造的，随处可见雪具店，街道上随处可见雪具店，店内雪具琳琅满目，租赁服务一应俱全。

来自北京的王先生在崇礼万龙滑雪场完成了“新年首滑”，在交谈中，他难掩兴奋地向记者分享道：“崇礼的滑雪场雪道丰富多样，能满足不同水平滑雪爱好者的需求，而且配套设施也十分完备，滑得很爽。”据相关统计，赛事期间，该雪场日均游客量接近6000人，雪具店日均销售额高达3.5万元，销量非常可观。

途牛发布的相关报告显示，自2024年12月上旬开始，冰雪游热度逐渐升温，并在哈尔滨冰雪大世界开放后迎来了第一个出游小高峰。凭借“冰雪+洗浴”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“滑雪+赏雪”等丰富的游玩体验，哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨。携程数据亦显示，冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。

另外，跨境游也是蛇年春节旅游市场增长引擎。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，跨境游整体订单同比增长三成，其中入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。国人赴海外过年，老外来华过中国年，国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播使得China Travel升级为Chinese New Year，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。

据悉，出境短线游方面，游客的预订决策周期呈现明显的“短平快”的特征，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的目的地备受青睐。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南等。十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。