2024年，有关消费品以旧换新的政策接连出台。在政策助力下，大家居行业企业迎来了发展机遇与利好。

时间来到2025年，1月8日，国家发展改革委发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》（以下简称“通知”），提到2025年将加力扩围实施“两新”政策，加力支持家电产品以旧换新，积极支持家装消费品换新。

中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，通知极大地鼓舞了家居行业企业，相信会对建材家居行业起到拉动作用。特别是家电产品以旧换新的扩围，使“大家居”普遍受益，企业也纷纷表示，要用好这个政策，让消费者也感受到政策的红利。

政策支持力度空前

2024年在政策层面支持以旧换新的力度空前。

3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动等作出具体安排；7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，持续推动“两新”政策落地见效；10月，商务部、国家发展改革委等部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，在全国范围内开展汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”……

相关政策接连出台后也带来了实打实地提振消费效果。

2025年1月8日，在国务院政策例行吹风会上，商务部相关负责人表示，2024年消费品以旧换新取得了积极成效。全年汽车报废更新超过290万辆，置换更新超过370万辆，带动汽车销售额9200多亿元，超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元。家装厨卫“焕新”带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿元。2024年1-11月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额9189亿元，同比增长9.6%。

国家层面出台政策后，北京、上海、广州等热点城市也发布以旧换新系列政策，并取得积极成果。

北京市发改委最新公开信息显示，2024年，北京市先后印发实施《北京市积极推动设备更新和消费品以旧换新行动方案》《北京市加力支持设备更新和消费品以旧换新实施方案》，推动实施工业、环境基础设施、交通运输、住宅老旧电梯等一批设备更新项目。在个人乘用车、家电、居家适老化改造等11个领域组织实施消费品以旧换新。在加力支持政策带动下，2024年1-11月，限额以上家用电器和音响器材类商品实现零售额474.7亿元，同比增长9.2%。

据上海交电家电商业行业协会统计，截至2024年11月8日，全市已有60万余人次参与家电以旧换新活动，带动家电产品消费达33亿余元，政策刺激效应显著。值得关注的是，上海商务委发布数据显示，在2024年12月31日，家电家居以旧换新迎来收官之际，国补、市补合计核销金额超6400万元，创以旧换新活动开展以来单日新高。

此外，2024年11月25日，广州召开“拼经济稳增长·提振消费”新闻发布会。据悉，1—10月广州全市社会消费品零售总额9256.8亿元，同比增长0.5%，增速比1—9月提高0.4个百分点。其中，自9月广州开展消费品以旧换新活动以来，全品类参与企业达到3300家，累计带动销售额超过340亿元。

与政策同频共振 家居、家电企业经营显成效

在以旧换新政策引导下，家居、家电行业企业也积极响应，推出促销活动，并取得一定的成效。

海尔智家相关负责人介绍，2024年4月至9月，公司先后启动“绿碳计划”、“焕新喵计划”、“国补+企补，补贴不封顶”计划等以旧换新的举措活动，5月1日-5月5日期间，海尔系整体零售额同比增幅8.8%，线上线下整体份额均同比正增长；618期间参与海尔以旧换新用户增长104%，销额增幅88%。

“三棵树始终紧跟政策步伐，保持同频共振。”三棵树相关负责人表示，2024下半年，三棵树上线便捷小程序平台——“三棵树美好焕新”，消费者搜索并登录该平台，即可享受换新服务补贴优惠：根据补贴标准，每位消费者在购买满足条件的产品时，将享受到产品销售价格（剔除所有折扣优惠后）20%的补贴，单笔消费最高补贴可达2000元，每位消费者的累计补贴上限为20000元。

据了解，2024年红星美凯龙广泛对接各地政府，积极纳入以旧换新补贴目录，组织商场内商户完成资质申请提报，建立标准化服务流程，线上线下一体化营销资源多管齐下，政企“双补贴”成功带动场内销售。数据显示，以旧换新“国补”政策实施以来，至2024年12月31日，红星美凯龙全国249家商场参与，由“国补”实现销售达66.9亿。

宜家中国相关负责人介绍，此前已有 33家不同规模的门店线下参与到当地以旧换新工作中，覆盖全国25个城市实体店消费促进工作。线下活动中，宜家全国共有超过6500种产品、18个品类参与其中（包含沙发、书柜、书桌（椅）、餐桌（椅）、橱柜、蒸（烤）机、微波炉、洗碗机、床、床垫、衣柜、洁具、淋浴器、灯具、空气净化器、智能音箱、纺织品、地板等）。

其中，上海出台政策覆盖家具品类多，政策落地早，产生积极影响较大。以上海为例，9月至12月7日，宜家上海市场线下4家商场以旧换新补贴拉动7%左右的额外增长。

政策持续发力 未来发展可期

岁末年初，多地也纷纷宣布以旧换新补贴延续。

2024年12月31日，上海市商务委员会表示，上海市2025年将继续开展汽车、家电、家居和电动自行车以旧换新活动。对2024年已纳入国家家电以旧换新政策支持范围的8大类家电产品，自2025年1月1日起继续实施以旧换新补贴政策。消费者在参与活动的线下门店、电商平台均可按2024年标准享受以旧换新补贴。2024年已纳入本市家电家居以旧换新政策支持范围的小家电、家装建材、家具、家纺、适老化产品、室内照明、康复辅具等7大类产品，待国家关于地方消费品以旧换新相关政策明确后即组织实施。

为筹备2025年消费品以旧换新工作，保障2025年广州市家电以旧换新活动顺利开展。2025年1月3日，广州市商务局发布了关于公开遴选2025年家电以旧换新活动服务平台的通知。

同日，北京市商务局也表示2025年将继续实施汽车、家电等以旧换新政策，并公布了汽车以旧换新跨年度衔接政策和家电以旧换新跨年度衔接政策。

面对一系列的政策利好，秦占学表示，大家居行业企业不但要从产品上用技术进步来升级，还要在流通中做好适应以旧换新方面的布局，特别是在“回收”上、“交付”上的各种服务都要做到位，消费者才能够认账买单。