疫情之下企业救市求生众生相

本文来源于:和讯 2020/02/26

这次“新冠”疫情对各行业造成很大影响,从餐饮到零售到地产概莫能外。

这次“新冠”疫情对各行业造成很大影响,从餐饮到零售到地产概莫能外。如今抗疫进入攻坚阶段,恢复经济运行成为重中之重。一些企业或者为了求生,或者为了救市,可以说是拼尽全力,接连爆出大新闻。

房地产自救恒大75折卖房

2月13日,恒大全国613个在售楼盘75折降价甩卖的消息刷爆网络,让沉寂多时的房地产行业上了头条。根据恒大披露的数据,2月13日至16日,通过恒房通认购楼房达47500套,总价值约580亿元。截至2月18日,恒大6天累计网上认购6.8万套,按照这一速度,本月将达到15万套。

火爆认购的同时,也反映了房地产业当下的低迷处境。毕竟放到4、5年前,就算不打折都抢不到房子,更何谈一下拿出613个楼盘、认购15万套房。

2017年,针对不正常增长的房价,国家明确“房子是用来住的,不是用来炒的”政策。之后,炒房潮被遏制,全国房价停止增长,并进入成交淡季。众所周知,房地产行业是一个烧钱的行业,而房地产已进入淡季超过2年。成交惨淡带来的直接后果是资金紧张,负债率升高。据统计,2019年中,174家上市房企负债率达91%,2018年底恒大的负债率是83.51%。赚钱还债,是眼下房地产公司最要紧的事。

疫情来临,本来就不好过的房地产公司遭受新的打击,紧急时刻恒大抛出75折大促,无疑是在自救。值得一提,恒大这次促销采用的是网上卖房的形式,同时去年入股恒大的苏宁也加入助力恒大网上卖房的大军。通过互联网的形式,利用疫情节点,实现化为危机,把钱赚到手,下半年才好过,恒大这招还是高明的。

手机行业自救小米苹果富士康全产业链出动

同样赚足眼球的还有互联网劳模雷军。2月13日,小米10发布会如期举行,受疫情影响,这场发布会没有邀请现场嘉宾,而是通过网络直播,进行了一场没有现场观众的发布会。

发布会上,雷军是戴着口罩出场的,疫情也没能拦得住他。现场发布的小米10采用最新的高通骁龙865 CPU,完美支持5G,售价3999元起,是小米冲击高端手机市场的一款旗舰机。

和往常一样,这款手机很快在官网、阿里、苏宁等平台抢购一空,光苏宁一次开售预约人数就达到70万。然而,疫情拦不住雷军,却拦得住整个产业链。受疫情影响,富士康等手机上游生产线难以全面复工,这让本来就产能跟不上的小米供货能力雪上加霜。

受到生产线影响的不仅小米,外企苹果也被波及。据悉由于产能原因,原定3月31日发布的苹果新机iPhone9将被迫推迟上市时间。目前小米10、iPhone9、还有春节期间大火的健身环、Switch等正在上游生产线上加紧赶制。

为此富士康等生产企业正在全力复工,为了解决员工口罩问题,富士康还新增口罩生产线,专门生产口罩供内部员工使用。据报道,富士康计划在2月底之前恢复其在中国大陆50%的产能,3月恢复到80%。

零售行业自救苏宁启动三大救市行动

疫情之下,零售业冰火两重天,生鲜、快消品类生意火爆,无论是家乐福、永辉超市等老牌卖场,还是盒马鲜生、苏宁菜场、每日优鲜等新兴势力,春节期间都销售大增。

而在另一方面,家电等耐用消费品销售受到较大影响。为此,作为我国家电零售龙头企业的苏宁采取多项行动积极救市。

早在2月10日,各大家电企业陆续复工之际,苏宁就第一时间联合海尔、美的等家电巨头第一时间推出“开仓计划”。该计划覆盖产品、价格、服务等多个维度,通过重新定义爆款健康家电价格坐标、保价60天、以旧换新最高补贴1500元等系列措施刺激消费需求。如海尔统帅除菌洗衣机低至1899元,美的1.5P一级能效变频空调低至1999元,惠而浦空净仅售799元,飞利浦紫外线消毒灯仅售359元,价格直击行业最低点。

苏宁的自救措施在持续加码。2月24日晚,苏宁矩阵直播平台一场线上发布会举行,头戴口罩的苏宁易购总裁侯恩龙化身主播,宣布在“开仓计划”之外新增“24期免息”、“超店播计划”两大行动。

“24期免息”涵盖苏宁家电、家装、电脑手机等各品类,消费者可以在苏宁平台购买一件产品,分24个月、无利息支付。这让疫情之下资金不充裕的消费者既能提前享受品质商品,还能缓解支出压力。

该活动几乎覆盖对应行业所有头部商家,以美的极酷一级变频空调为例,苏宁易购焕新价为2299元,参加苏宁24期分期免息活动,平均每天只要3块钱,还可获赠空调高温蒸汽清洗服务;而对于128G的iPhone11,苏宁易购售价5999元,参加苏宁24期分期免息活动,平均每天只要8元即可入手。

“超店播计划”则解决了疫情期间消费者不便外出的痛点,通过在线直播的方式让消费者实现“云购物”。苏宁动员线下8000家门店专业导购员搭配网红主播,通过苏宁易购小程序、APP、直播平台等移动互联网工具,进行线上带货。据统计,仅2月21日苏宁“超店播计划”双线直播首日,累计观看人次即破1.3亿,激活大量潜在用户;超3000场主播同步在线不间断直播,创下行业之最;最忠实粉丝连续跟播10个半小时。

最新2019家电报告显示,苏宁以22.8%的份额,继续领跑2019年度家电全渠道第一。此时苏宁打出的三记家电促销重拳,显示了其救市的决心,也为整个家电行业注入信心。

餐饮自救 西贝活过3个月没啥压力

比来比去,餐饮无疑是受疫情冲击最为惨烈的一个行业之一,疫情期间无数餐饮企业闭门营业,越是大型连锁餐饮企业越是损失惨重。面对疫情冲击损失是不可避免了,但大量的餐饮企业们并没有坐以待毙,一颗渴求生存的“餐饮心”仍然在顽强的跳动。

“撑不过三个月”,2月1日西贝董事长贾国龙一席话上了热搜,按贾国龙的估算,西贝春节前后一个月损失营收达7到8亿元,同时,还有2万多名员每月1.5亿左右的支出,如果疫情不能有效控制,企业账上现金流将不能撑过3个月。

贾国龙的账没有算错,但结果一定不会是这样。一个好好的大型餐饮企业,不可能仅仅因为疫情就这么倒下,消费者不允许、社会不允许、国家更不允许。很快,各方驰援纷纷到来。

疫情期间,万达商管、苏宁广场、保利等大量商业地产启动租金减免行动,降低商户压力。苏宁广场还积极输出数字化运营能力,扶持生态伙伴;盒马、苏宁、美团等企业则纷纷推出“员工共享”计划,临时收纳餐饮业富余员工;餐饮企业卖外卖、卖菜、卖半成品菜等形式自救,美团、饿了么众多帮扶措施。

事实上,疫情期间,93%的餐饮企业都选择关闭门店,从而大量减少支出,留得青山在,不怕没柴烧。

最后实在不行了,还有资本撑腰。在西贝发出“撑不过三个月”仅一周,就获得了浦发银行4.3亿元授信,还有大量投资机构排队要入股。投资者心里都清楚,只要疫情过去,钱照赚不误,至于时间,一定不会拖到3个月这么久。至于在疫情期间打响知名度的西贝,已经有很多消费者喊着要等疫情过后,去“支援”几个烤羊腿了。

疫情过后,便是春天

据了解,2003年受“非典”影响,5月份社会消费品零售总额增长只有4%,但疫情过后,7月份就回升到9.8%。

这次疫情对各行各业都会造成一定冲击,但影响是暂时的,疫情过后一切都会回到原来的轨道上来。有些行业如餐饮、旅游、家电等一定会迎来报复性增长。

疫情过后,便是春天。而这个春天,不会等太久。

编辑:白志敏
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