阿里“深入”红星美凯龙

本文来源于:乐居财经 张丹 2019/07/22

时隔不足3个月,阿里就派驻两名代表进入红星美凯龙董事会。

43.59亿投资红星美凯龙(601828.SH、01528.HK)之后,时隔不足3个月,阿里就派驻两名代表进入其董事会。

7月21日,红星美凯龙发布公告称,同意提名增补靖捷、徐宏担任公司第三届董事会非执行董事,并同意在徐宏先生当选为公司非执行董事后,担任公司董事会下属战略与投资委员会委员职务。资料介绍称,靖捷、徐宏均为阿里巴巴集团员工,且处于副总裁级别。

而在两个月之前,阿里以43.59亿元的价格全额收购了红星美凯龙发行的可转换债券。公告称,如可交换债转股后,阿里巴巴将持有红星美凯龙总股本10%的股份,与此同时,阿里巴巴还在港股收购红美凯龙3.7%股份。

股权加持、人员融入,阿里对红星美凯龙的渗透正在一步步加强,或许这也是红星美凯龙摆脱现有困局的无他之法。

融资受阻

负债在增加,手握资金却在减少,偏偏融资申请又被中止审核,红星美凯龙正处于“四面楚歌”的境地。

一季报显示,红星美凯龙总负债达685亿元,较2018年底的656亿增加29亿元,其中流动负债为239亿元。值得注意的是,近年来,红星美凯龙的资产负债率持续在走高。

从2015年底的48.58%提升至2018年的59.1%,截至2019年3月底,其负债率再度提升至59.45%,而有息负债占母公司股东权益的比例达到57%。

其实,关于红星美凯龙有息负债激增,或存偿债风险,上交所在5月23日的问询函中就有提到。上交所表示,考虑公司近期负债规模逐步扩大,而在2018年底,红星美凯龙有息负债合计266.11 亿元,同比增长60.61%,是否存有资金周转及偿债风险。对此,红星美凯龙回应称,公司有稳定的经营现金流。

不过,从一季报数据来看,红星美凯龙的短期偿债压力并未减轻。截至2019年3月底,红星美凯龙的短期借款及一年内到期负债为99.58亿元,而货币资金却降至74.42亿元,存在25.16亿元的资金缺口。

屋漏偏逢连夜雨。2月12日,据上交所信息平台显示,红星美凯龙申请发行的“中山证券-红星商业物业资产支持专项计划”被中止审核。

新零售进展不顺

债务攀升,融资之路不顺,而寄予厚望的新零售也未能给红星美凯龙带来更多的惊喜。

2016年,30岁的红星美凯龙发布“1001战略”开始在新零售领域进行深度探索,并由零售界“老将”李斌执掌。在发布会上,红星美凯龙对发展“互联网+2.0”的规划充满期待并抱有很大的自信。

然而,在两年多的时间里,从红星美凯龙商城,到星易家和家品会,再到天猫开旗舰店,红星美凯龙在新零售方面的尝试走得并不太顺利。

有媒体报道称,因后续产品开发运营耗资巨大,流量引入效果甚微,2017年,李斌调岗至红星美凯龙控股集团(母公司)CEO,负责投资业务,红星美凯龙家居集团的商场营运管理及互联网营运管理工作都由董事长兼CEO车建新直接负责。

2018年8月李斌从红星美凯龙离职。业界对于操盘红星美凯龙新零售的李斌调岗、离职的解读,集中倾向为红星美凯龙互联网转型之路遇到麻烦。

自己单打独斗有困难,红星美凯龙便选择找帮手。2018年联手腾讯推出了IMP全球家居智慧营销平台。并且凭借该平台,在当年“双11”创下了160亿元商户销售额。而有趣的是,此时的阿里与居然之家站在一边,以54亿投资并助力其在“双11”完成120亿元的销售额。双方大有对擂的感觉。

然而,不足一年,红星美凯龙就拿了阿里的投资,并且是通过股份认购,而且与阿里签署了《战略合作协议》,双方将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系等领域展开深度合作。这一行为被业界看作是,红星美凯龙急需在新零售寻找业绩突破。

“对手”再见面

在中国的家居行业,红星美凯龙与居然之家是暗自较劲的对手,也经常被业界拿来作比较。这次,阿里先后入股居然之家与红星美凯龙,又将两位拉入一场新零售之战。

居然之家先红星美凯龙一步,与阿里进行合作,双方的合作涉及线下卖场数字化改造、居然设计家平台等。居然之家总裁王宁在介绍与阿里合作的效果时表示,居然之家41家门店找到近2000万潜在用户,并且精准触达300多万,转化成为会员的也有四分之一。

或许是看到阿里与居然之家的合作效果,又或者是担忧上市之后的居然之家的赶超,红星美凯龙也选择投入到阿里的怀抱。

根据公告,2018年,居然之家新零售的营业收入为84亿,归属于母公司股东的净利润近20亿元。而红星美凯龙该年的营收、净利润分别为142亿、45亿。居然之家尚不敌红星美凯龙,不过汪林朋为居然之家2019年定下的目标是:门店数突破400家,销售额增加100亿,达850亿元。

据公开资料显示,截至2019年一季度末,红星美凯龙经营81家自营商场,230家委管商场,覆盖全国29个省级行政区的199个城市。同时,以特许经营方式授权开业24家特许经营门店,共计达到364家家居商场。财报显示,2019年第一季度红星美凯龙实现营业收入35.35亿元,同比增长22.37%。

编辑:丁爽
阿里巴巴 红星美凯龙
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