何文义:体育产业2025年目标达到5万亿 我认为远不止

本文来源于:财经网 2018/10/22

以后绝对没有单个产业单独发展可能,必须融合发展。体育产业可以与教育功能产业融合、与文娱产业融合、与健康产业融合,以及与农业结合。

“体育产业或文化产业发展分成三个环节,资源环节、产品环节、产业环节,产值好比从一元到十元到十万元的概念。目前,中国体育仍停留在从资源到变成产品的阶段”,北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义10月19日在第十四届中国地产金融年会上表示。

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北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义

他用面粉和面包的概念来比如,体育资源或文化资源是面粉,“必须把面粉变成面包蛋糕才有价值”,这是从资源变成产品的过程,而从产品变成产业,就是做面包到开面包店,然后,通过面包店主体产业锁定客户,形成关联产业的商业模式。

从产业发展趋势上看,以后绝对没有单个产业单独发展可能,必须融合发展。何文义分析,体育产业可以与教育功能产业融合、与文娱产业融合,形成“观赛型”眼球经济和“体验型”个人爱好培育带动产业发展、与健康产业融合,以鼓励运动方式撬动医疗产业产值,以及与农业结合。

何文义称,体育+的关联产业链环节有运动协会、运动学校、培训机构、明星中介、综合赛事联赛等,体育属水性,能够让任何行业得到增值。“现在已经到了产业升级或消费升级的阶段”,“体育产业在2017年年底达到两万亿,2025年目标要达到五万亿,而我认为远不止这样”。

以下为发言实录:

何文义:很意外来参加这么一个地产的论坛,因为从来没参加过。体育跟地产关联的话,作为我来说可能最近有一个唯一的交集,就是去年体育总局发布了96个运动特色小镇,也号称体育特色小镇,我正好是这个特色小镇小组的组长,所以跟这个还是有点关联。我个人认为体育特色小镇必须要把地产融入进去,否则这个小镇就没法干。我们讲特色小镇是符合十九大提出来的新时代美好生活很重要的场景,如果没有这个场景的话,这个生活是不美好的。

十九大所谓的划时代,中国历史上出现过两次,1949年解放是个划时代,那个划时代是强调公平优先。到了1978年改革开放,如果我们一再强调公平优先的时候,老百姓有吃不上饭的时候,我们就必须强调效率优先。实际上真正推动社会变革最大的动力是什么?公平跟效率。改革开放的时候,小平同志提出来不管黑猫白猫抓到老鼠就是好猫,这是效率优先,让一部分人先富起来,先富带动后富,是效率优先兼顾公平。到这个时候发展生产力为第一要务的时候,大家去赚钱成为富豪是值得社会尊重的,因为这是一个指导方向。

但是今天出现了一个词——去产能,生产力足够发达出现产能过剩的时候,我们再强调个人的财富凌驾于公平原则之上,这就要出问题了。所以,我们十九大提出来把主要矛盾变更,提成人民日益增长对美好生活的向往与不平衡、不充分发展趋于平衡的概念,要平衡、要兼顾公平。所以这个时代我们讲这是大方向。大趋势是要兼顾公平的大趋势,不是个人造富的时代,所以我们现在看到很多富豪们都表态要去扶贫,要兼顾公平。所以这是一个大的趋势。

当然十九大提出来新时代中国特色社会主义思想,必须坚持以人民为中心的发展思想,使人民有获得感、幸福感、安全感,更充实,更有保障可持续。这是一个目标和方向,新时代引导的一切产业往这个方向转移。做地产的也一样,我们必须要为老百姓有更多的获得感、安全感,建更好的房子满足他们的需求,所谓这个时代地产要升级了。

回归社会就是公平效率不断地平衡、调节,社会主义必须是物质极度发达,精神文明要匹配上去,象征就是富豪们懂得需兼顾公平,懂得去帮助别人致富,这是一个社会主义匹配的思想价值。

当然在这个过程当中,社会主义发展生产力的目的是把人类从劳动当中解放出来,人类获得更多的闲暇时间,包括我们现在看到的一些现象,社会发展、产业发展的趋势也是这种趋势。第一个趋势,就是我们从生产足够多数量的产品到生产出有足够质量的产品。从传统服务的标准化服务到个性化服务,所谓的标准化服务,我们知道盖出五星级酒店、四星级酒店,所谓星级酒店都是一个标准。但是现在很多消费者不满足于星级酒店,他要去住茅草房,住民宿。

从传统的静态消费,我们去看电影,未来的消费形式是互动,我必须要去崇礼滑雪,打高尔夫球。从需求上面来说,从传统的仅仅是物质产品到现在我们要生产一些纪念品,对自己有情感观念的一些精神产品。当然从产业发展的趋势也是,以后绝对没有所谓单个产业单个发展的可能,因为它没有竞争力了,必须融合发展。

从传统的BAT往ABC发展,传统的互联网是BAT,百度、腾讯、阿里,未来是ABC,A是人工智能,B是大数据区块链,C是云计算。因为从物质发展来说,生产足够多的物质,人工智能可以生产出来,现在的富士康都有无人车间机器人,24小时加班,不用加班费。从这个物质生产来说,用科技解决物质生产。从另外一个角度来讲,我们之前讲我们要消灭剥削和压迫,用什么消灭?如果有人劳动,你消灭剥削,它是个伦理问题。只有人可以剥削机器人,足够多的机器人提供给人剥削的时候,人没有剥削人的必要,所以这个时候我们才能够进入到社会主义和共产主义,这个思想要匹配上去。

我们看一看体育产业,体育产业也是发展中很重要的一个工具。2014年国务院发布了一个关于加快发展体育产业促进体育消费的意见,着力用体育产业拉动消费。因为经济增长要用消费来拉动。当时文化产业消费已经拉动了很多经济了,但是文化产业到2014年发生了一个变化,已经到了天花板了。我们2002年的电影票房9个亿,2014年500亿,再翻一番不可能了。

我们看一看美国的体育产业占GDP总量的3%左右,中国是0.7%,能不能有发展空间?肯定有,制定了这么一个措施政策,为了发展经济,国家把体育产业作为一个战略选择。

第二个,政治目标。因为习近平总书记曾经提出来只有全民健康,才能全面小康。全民健康关乎到国家安全,2015年的时候,有些省市征兵,60%的年轻人征兵体检不合格,这是一个危害到安全的问题。第二,我们2015年底中国的国防军费支出是8000亿,我们医疗支出是4.5万亿,一个国家的医疗支出是军费的5—6倍,这个是不安全的,而且医患矛盾还在增加,医疗支出再这样下去国家很难承受,用什么来解决医疗支出的问题?用体育,用运动处方来解决。

所以2016年中共中央国务院颁布了一个文件叫《健康中国2030》来解决这个安全问题,所以,如果医保不解决的话,内部不会稳定的,越来越不健康,身心都不健康。

第三个角度来说,就是民生需求。我们讲消费升级在这个地方,所有体育运动项目,从传统的生产方式是赚钱的方式往生活方式转变的。我们都知道,高尔夫怎么来的,最多是一百多年前小孩放羊时的运动项目,这些原来的生产方式都变成了生活方式。二三十年前我们花两百块钱买一辆自行车,我们骑自行车去上班,它是我们的生产工具。到今天我们买两千块钱买辆自行车到周末去骑行,它是消费和生活工具。当发达国家的人均GDP四千美金的时候,文化大发展,达到八千美金的时候,体育休闲产业大发展。我们现在已经达到了产业升级或者消费升级的阶段。

从家庭消费来说,很多贵族学校周边的家庭大家都知道,别墅区基本上不会周末送孩子去补课了,都是高尔夫球场、冰球场。中国古人讲穷文富武,穷困的弟子读书,富家的还是是舞刀弄枪。另外一个,教育部重视体育了,要求每个青少年掌握2—3项技能,中国的体育不发展是由于体育人口不够,是由于校园体育不发达。很多人有钱了,他想参与体育运动,中小学阶段没有培养一项体育技能,所以他除了跑步什么也不会,所以马拉松才会这么热。我们去欧洲的运动场,都是父亲带着孩子参加体育运动,父亲是孩子的体育启蒙老师,我们现在没有办法,只能把孩子送给教练,让教练跟孩子完成父子之间的互动,你把父子之间的互动权利都给剥夺了,这是教育的失败。当然,现在教育部门在改进。

第三,体育产业的现状大概是2017年底体育产业达到了两万亿,我们的目标是到2025年要达到五万亿,我认为远不止这样,因为它可以打击游戏、医疗和博彩行业。当然增加值或者增长的速度是我们GDP增长的两倍,未来的前途很大,无论是基于制造业还是体育服务业,我们现在正在全面发展。

最新的一个机遇是什么呢?8月30号国家发改又出台了关于特色小镇建设的文件,9月20号出台了一个关于进一步促进居民消费潜力的文件,这个里面还包括了体育、旅游等等。

体育产业究竟怎么来发展?它是有规律的,因为我本人是学哲学的,我希望能总结出一些规律跟大家分享。首先体育产业是大文化产业,包括我们现在做地产也一样,传统地产已经不行了,必须要加入文化地产,或者体育地产、旅游地产等等这些东西来提升地产的附加价值。只有文化拉动了情感,才能带动你的附加价值的形成,所以说文化是什么?文化首先是人们在社会中习得的全部东西,包括了生产方式、生活方式、行为方式跟价值观。

从文化艺术的形式上,有很多种形式,有绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影。电影是什么?电影是有胶片出现之后才有了电影,互联网出现之后有了网络游戏,网络游戏是第九种艺术形式。昨天在鸟巢开个会,很多专家批判网络游戏和电竞,我认为网络游戏是新时代的新文化,批评没有用,它是中性的,我们要引导分级规范化发展。这是个新东西。

当然,这个文化艺术可以植入到地产里面去,比如说绘画小镇、建筑小镇、音乐小镇、舞蹈小镇、戏剧小镇、电影小镇、网络游戏小镇,都可以。

从文化形成,它有三种形式,一种叫前喻文化,仁义礼智信这种核心价值观几千年来传下来不能动。所谓的并喻文化是什么呢?前人传到你这来,你把自己的文化加进去再形成一个新的文化。比如儒家文化的传承里面,除了核心价值观不变之外,很多的方法都在变,从孔子到孟子,孟子到董仲舒,然后到后面的一些朱熹,把礼学加进去,王阳明把心学加进去,很多方法都在变。后喻文化是年轻人创造的文化,就是时尚文化。大家都知道单板滑雪板怎么来的吗?就是夏威夷青年在冲浪的时候,把冲浪板带到山顶的雪场上去,改进形成的。80年代年轻人穿喇叭裤,90年代把头发染成红色的黄色的,这时候就影响了中老年人的生活方式,时尚的生活方式必须以年轻人为主体,体育产业是以年轻人为主体的。

但是文化一旦形成之后,就具有保守性,是会影响创新的,但是创新必须要懂得用什么方式,懂得并喻文化,懂得后喻文化我们就懂得了创新。从这个角度来说,文化一旦形成之后,它就有价值了,它有资源的价值。在体育产业或者文化产业的发展当中,我把它分成三个环节,文化的资源环节和产品环节,还有文化的产业环节。从一块钱到十块钱到十万的概念,我们现在做的产业,我个人认为还是停留在资源变成产品变不出来的阶段。

比如我个人认为体育资源或者文化资源是个面粉的概念,我必须把它变出很多面包蛋糕卖出去才有价值,比如说体奥动力签了80亿中超的单子,转手出去,五年到期之后,80亿一分钱不值。资源变成产品才有价值,产品变成产业什么概念呢?就是面包做出来之后,开面包店的概念。但是开面包店不是挣钱,主体产业锁定客户,关联产业来挣钱。我做出了很好吃的面包,我的这个面包店吸引十里八乡的人,但是我这里卖的是红酒咖啡,将来面包可以免费,我用这些关联产品挣的钱占主体,这就是产业。必须跳出这个主体,形成关联产业的商业模式。

包括地产也一样,所以体育主题公园就是地产,实际上是以文化类的地产。这里有一个很经典的案例就是哈利·波特,大家都知道罗琳失业以后写了哈利·波特,作为作家来说,写完小说卖给出版社,挣完十万英镑就可以了。但是她把产业链打通了,拍成电影电视剧,搞出游戏,把道具生产授权,做出主题公园,一直到2014年的时候,罗琳夫人的个人财产达到179亿英镑超过了英国女王。如果她不把IP无限复制扩张,也就是挣十万英镑。所以产业是靠产业链、商业模式来实现价值的。未来我们做地产业一样,可能会有更多。

当然商业模式是有属性的,一种是平台属性,所谓的地产包括体育场馆、电视台都是平台属性。还有一种是内容属性,IP、版权。还有是延伸属性,我以前讲过一个土豆理论,农民种土豆,一个IP可以无限延伸使用。还有服务体系,他用了客户管理体系等一套体系去控制运行这个五星级酒店,他用自己的标准体系去复制挣钱。

体育本身是有功能的,功能才有价值,体育产业如何跟功能产业进行融合呢?首先它有教育功能,我个人认为体育产业跟体育事业的关系,有很多人在地方政府也搞不清楚事业跟产业的关系。我个人认为,无论是体育、文化、教育、健康、医疗、卫生等等,都是以人为本的,以人为本的首先是事业,你不管做什么,它首先是事业。事业的东西有了商业模式,能挣钱了就是体育产业,如果没有商业模式,它永远是事业。体育事业跟体育产业,对具体某个体育赛事或者项目而言,它是不分的。你这个项目你做挣钱了,你就是做产业,赔钱了你就是做事业,这个关系就很简单了。

体育的功能首先是教育功能,有核心价值观教育功能,它是健全人格的,无论是毛主席讲的野蛮其体魄,文明其精神,孔夫子的用六艺教育人,一半是体育。教育里面必须有体育,没有体育,这个教育就不完整,这个价值观,体育教育是很重要的。

从产业的角度,我刚刚说了,校园体育不发达,孩子要去参与一项体育运动,必须送到培训机构,教育培训产业是最好的。教育培训产跟地产怎么融合呢?教育部曾经联合十一部委发布一个文件,叫研学基地,全国打造上千个研学基地,以弥补校园教育的不足。这个基地可以纳入到我们特色小镇作为一个很核心的内容。

第三,体育娱乐。体育娱乐产业分两部分,一部分是眼球经济的,就是观赛型的,一部分是体验型。观赛型大家都知道,必须要吸引观众的眼球。体育产业最好的案例就是世界杯跟奥运会,奥运会一年的收入大概40多亿美金的电视转播权益,怎么形成的?就是眼球经济,我们做娱乐必须要搞清楚它的本质是吸引眼球。整个奥运会发展历史当中,我们都知道1976年加拿大蒙特利尔办了奥运会之后,一直到2006年加拿大政府发了公告,我们用30年的时间还清了奥运会欠下来的钱。美国人办奥运会很聪明,政府法令要求一分钱不给奥运会,结果尤伯罗斯拯救了奥运会,实际上背景是彩色电视机的普及,如果彩色电视机不普及,还像1976年一样几台黑白电视机,信号也不满足,可能只有200万人关注奥运会,当10亿、20亿人看它的时候,才有价值。所以为什么娱乐界不断地打造网红,是有目的的,因为眼球直接能变换成利益。

第二个,体验型,培养规范的体育运动爱好之后,是终身的。一旦喜欢它,入迷之后,就会一辈子跟它走。我们讲体育里面很多鸦片,滑雪是白色鸦片,高尔夫是绿色鸦片,海钓是蓝色鸦片,会上瘾的东西肯定是暴利产业,体育产业未来肯定也是暴利产业。

第三,体育跟健康关联。我刚才讲了,医疗产业总产量大概是十万亿左右,八九万亿。我们有没有用运动处方的模式打劫一部分过来,然后再建健康的运动处方基地,都是跟地产结合的。

再讲跨界融合,我个人认为体育是个+,+的东西是横向整合和纵向形成网才叫+。当然我们还有一个运动项目的纵轴。体育产业首先讲的是一个产业链,关联的产业链环节有运动协会、运动学校、培训机构、明星中介、综合赛事联赛等等,我们要把产业链打通。打通产业链之后,每个环节跟横向的也可以打通。因为体育我个人认为它是属水性的,能够让任何行业得到增值,因为体育将会成为人的主要的生活方式之一,以人为本,因为人跟任何行业都有关联。

体育跟农业可以合作,我们都知道,像黄山脚下有千亩油菜花,我们搞了油菜花马拉松,去了几千人,把农户家的鸡蛋买空了。农村如果有鱼塘,我们还可以搞钓鱼项目。包括智能穿戴设备,基本上都是最高科技最前沿的科技使用,包括它能够促进文化产业的发展,体育主题的电影、音乐等等,体育的教育、体育旅游,包括体育特色小镇等等,让空间进行升级。包括体育社区,社区生活的升级,因为丰富的体育内容、文化内容,让老头老太太跳广场舞,心情舒畅、幸福指数增加,社会就更稳定了。包括康养大数据投资等等关联产业的影响,包括小镇未来是可以叠加的模式,我们研究乌镇,乌镇实际上是一个小镇叠加的模式,未来我们做的特色小镇也必须有叠加模式,体育其实有多个特色小镇,乌镇最早是旅游小镇,后来有了互联网大会就是互联网小镇,后来有戏剧放进去变成了戏剧小镇,后来会展进去之后又变成了小镇,平安的养老基地在那里,又变成了康养小镇。以人为本,去叠加你的内容、你的平台,才能够健康可持续地发展。

谢谢大家!

编辑:文静
产业 何文义 体育 体育产业
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